A4：政工文艺
●石家庄水投集团供水公司 何志鹏
在信息时代下，不管是新媒体途径，还是新媒体技术，都进行了快速的发展，而多元文化与多种意识形态，也借助新媒体力量统一的呈现出来，时刻影响着人们生活、文化以及思想，进而对企业党建思想宣传工作提出了越来越高的要求。此外，在新媒体时代下，微信公众平台已经成为了主要宣传途径之一，在开展新媒体传播过程中占据着至关重要的地位。怎样才可以跟紧新时代发展脚步，除了要了解微信公众平台运营情况，还要根据党建宣传工作规律，结合工作实际及时将宣传工作落实到位，接着从以往新媒体传播变量转变为新媒体增量，且成为了现阶段国企党建思想意识形态工作重点探究的课题。
一、明确微信公众平台是国企党建宣传头部阵地的准确定位
结合互联网发展情况得知，微信公众平台与传统国有企业党建宣传工作宣传渠道进行对比，存在着较大差异性，前者在未来的一段时间一直都占据着首要地位。所以在建设国有企业党建宣传阵地过程中，应该高度重视微信公众平台的搭建工作，还要将微信公众平台导向性、社会性、权威性以及影响力的优势呈现出来，防止发生思想导向不清晰的现象，信息内容过于随意、推送报道简答化误区等等。
首先，从思想意识形态导向方面加以着手，因为新媒体拥有碎片化阅读特点，人们可以非常强烈感受到各个微信公众平台竞争愈演愈烈，所以不管是在吸引人们注意力方面，还是在提升阅读量方面，都遇到了很大的挑战。对此，大部分微信公众平台丢掉了主流价值观点，经常应用一些良好、与不良好的方式来满足受众相关要求，以此来实现受众阅读与关注的目标。国有企业中党建宣传工作是思想引领、官方发声、联系群众主要宣传平台，应该及时认清微信公众平台已经成为了国企党建宣传工作中主流宣传阵地角度定位，对自身的政治站位合理的明确，充分的认识到我国特色社会主义核心价值观念思想宣传意识形态导向，在思想意识形态这一重要导向上，不管是对主流价值观，还是主流舆论方向，充分的把握好，增强其意识导向，避免发生对其模糊的现象。
其次，从官方新闻信息发布方面加以着手，应该确定好国企党建微信公众平台与企业官方信息权威发布平台角色定位。因为微信公众平台是企业党建工作自己对外传播的一个渠道，微信公众平台发布相关信息，直接代表企业自身的发展情况，或者是国企对党建工作认可度。此外，微信公众平台传播拥有即时化特点，也具备较强的网络搜索能力，确保一些信息内容可以在一段时间内能够进行比对与核实。所以国企党建微信公众平台不单单要确定自己的权威自媒体定位，还应保障新闻报道科学化、准确性。
最后，从对外公共关系方面加以着手，应该确定国企党建微信公众号是多元化社会自媒体中一员的角色定位，因为微信公众号拥有社会化媒体的属性。所以国企党建微信公众平台应该及时了解到，即便自媒体主要是报道企业自身发展情况，但一直要记得微信公众平台是多元化社会自媒体的一员。
二、国企党建宣传工作中应用微信公众平台的应用策略
（一）更新思维，灵活表达
平台工作人员为将信息技术应用在党建宣传工作中，就应该及时创新理念，提升规范性与专业性。首先，优化理念，形成良好信息化思维。平台中的工作人员自身要具备较强的工作能力以及政治敏感能力，只有这样才能够为企业经营管理工作提供准确定位，让企业及时认清自身的重要性，肩负起自身的责任与义务，形成良好的信息化思维，在了解新媒体传播特点的同时，还可以深层次了解新媒体传播规律。同时，还需要重点的学习多元化传播工具，对企业开展高效、有思想的活动。其次，灵活性表达，将信息编辑工作落实到位。平台为了吸引工作人员注意力，除了要编写好宣传文章外，还应结合工作人员具体要求，挖掘出周围的故事，确保具备可读性，并探究出发表文章的认同点。另外，需要不断的创新文章风格、文本标题以及表达模式，其目的就是吸引群众注意力。因为只有受众每天进行观看，才可以将文章的重要作用呈现出来，也促进党建宣传工作开展。要想让更多的受众观看到文章，除了要更好的设计标题外，还要应用多样化的方式，如提问式、谐音式等。但应该注意的是：题目应与内容相吻合，切记不要成为标题党。在编辑信息过程中，可引入动图、语音等新媒体元素，进而在确保信息表达效果提升的同时，还能够吸引受众注意力。
（二）培育品牌，形成风格
企业应该高度重视微信公众平台品牌建设，这项工作并不是一蹴而就的，而是应该长时间进行探究，并合理化应用多样化方式提升公众印象。首先，积极开展主题策划顶层设计工作。平台运营应该拥有较强信息铺捉与判断能力，及时优化各个资源，再根据企业党建重点工作，完善思政教育、优化生产经营模式以及强化职工关爱等，如此一来，就能够拥有内容丰富、主题明确的策划计划，为更好的推送文章夯实了基础。在企业中，平台阅读数量较多的文章基本围绕着荣誉通报、典型选拔，众所众知，只有职工愿意阅读信息，且拥有接近性要求，才能够吸引受众注意力。其次，优化原创内容，确保品牌传播优势的呈现。现阶段，仅仅从网络上照搬信息到平台上，已经不能顺应受众相关要求，所以需要高度重视内容的原创。所以要想调动受众阅读积极性，平台应该提供大量多样化的内容，且构建与自己相吻合的信息框架，合理化编辑内容，添加图文等，为更好的增强党建宣传品牌影响力打下了良好的基础。在开展编制原创信息工作前期，国有企业需要合理化应用大数据技术，及时掌握各个受众经常阅读的内容，在结合受众阅读特点，明确主题，提供对应的文章，再加上合理的设计与编排，在确保宣传效果提升的同时，还有利于让主流文化根植到企业内部工作人员以及党员心目中。
（三）打造与新媒体特点相对应的宣传团队
国有企业在开展党建宣传工作过程中，应该合理化应用微信公众平台，且对党建宣传工作人员能力水平提出了越来越高的要求，定期优化与创新党建工作内容，还应掌握传播技术与新媒体传播特点，只有这样才可以确保相关工作顺利开展。这就要求增强宣传工作人员自身认知能力，有效地提升宣传工作人员文案编写能力、艺术审美以及仪器设备应用能力等，确保新媒体优势得到有效发挥，如此一来才可以有效地确保党建宣传工作效果的提升。
（四）跟进新媒体传播的技术手段
首先，国有企业在开展党建宣传工作期间，应该及时优化新媒体传播内容，创新内容制作方法，掌握当前最新的技术，提高内容生产的高效性。其次，在落实宣传工作期间，应该合理化应用现代化先进技术，如大数据、人工智能等技术，为开展各项工作提供了坚实的保障。比如，结合相关网络数据，设计构建在数据分析背景下的主题深度报道。
三、结束语
综上所述，国有企业内部的党建宣传质量与党建工作质量的提升存在着非常紧密的关联，同时也直接决定着企业的快速发展，在工作期间合理化应用微信公众平台突显的非常关键，且成为了一种必然趋势。所以国有企业为了确保党建宣传工作效果的提升，就需要结合新时代发展要求，及时优化工作理念，创新工作方式，并利用科学有效宣传策略，确保党建宣传工作的效果的提升，只有这样才可以促进国有企业快速发展。